Povelja Reportera bez granica o upotrebi vje\u0161ta\u010dke inteligencije u medijima nagla\u0161ava va\u017enost po\u0161tivanja temeljnih novinarskih principa kao \u0161to su transparentnost, nepristrasnost, istinitost i za\u0161tita privatnosti. U Bosni i Hercegovini jo\u0161 nema jasnih smjernica za eti\u010dko kori\u0161tenje vje\u0161ta\u010dke inteligencije u medijima, niti postoji zakonodavni okvir ili regulatorne odredbe kojima se reguli\u0161e ova oblast.<\/p>\n
Borka Rudi\u0107, generalna sekretarka BH novinara, ka\u017ee da je bila prili\u010dno zate\u010dena glasinama da pojedini novinari u zna\u010dajnoj mjeri koriste generativnu umjetnu inteligenciju u svom radu, produciraju brojne tekstove za razli\u010dite medije i sve to predstavljaju kao vlastiti rad.<\/p>\n
Redakciji Media.ba jedan saradnik je poslao autorski tekst sa dijelovima koje je napisao ChatGPT, \u0161to je uo\u010deno zbog stila pisanja, upotrebe generi\u010dkih podataka i rije\u010di koje nisu svojstvene stilu autora, te izostanka izvora za navedene tvrdnje.<\/p>\n
Novinarka Slobodne Bosne Maja Radevi\u0107 ka\u017ee da su je \u0161okirala saznanja da pojedini novinari ispisuju cijele tekstove uz pomo\u0107 ChatGPT. S obzirom na to da, kako govori, pripada ne\u0161to starijoj generaciji novinara, za nju je to neprofesionalno i u suprotnosti sa svim normama novinarske etike.<\/p>\n
\u201cKada se tek pojavio ChatGPT svi smo bili fascinirani tim sistemom umjetne inteligencije, pa smo ga testirali i postavljali mu neka aktuelna pitanja da vidimo kako \u0107e odgovoriti. Sje\u0107am se, naprimjer, da je tada u BiH bila aktuelna tema diplome biv\u0161e direktorice KCUS-a Sebije Izetbegovi\u0107, pa smo kolega Almir Panjeta i ja iz zabave pitali ChatGPT: \u2018Ima li Sebija Izetbegovi\u0107 diplomu?\u2019 Dobili smo odgovor da je ona poznata bh. glumica\u201d, pri\u010da Radevi\u0107.<\/p>\n
Adnan Bajrovi\u0107, zamjenik izvr\u0161nog urednika web Oslobo\u0111enje.ba, tako\u0111er govori da je ChatGPT isprva do\u0161ao kao igra\u010dka.<\/p>\n
\u201cPostavljali smo mu \u0161aljive promptove da pi\u0161e pjesmice, viceve, ilustrira Sarajevo u budu\u0107nosti i tek smo nakon nekog vremena shvatili da se on mo\u017ee koristiti ne samo za preno\u0161enje dezinformacija, ve\u0107 da on donosi pluralizam mi\u0161ljenja koji se mo\u017ee iskoristiti i u skladu s eti\u010dki zasnovanim novinarstvom\u201d, tvrdi Bajrovi\u0107.<\/p>\n
Iako pojedine analize pokazuju da se generativna umjetna inteligencija tek sporadi\u010dno koristi u novinarstvu u BiH, urednik portala Inforadar.ba Adis \u0160u\u0161njar tvrdi da je njegova upotreba masovna, od generisanja sadr\u017eaja do produkcije izvje\u0161taja i fotografija.<\/p>\n
U njegovoj redakciji AI se koristi za analizu razli\u010ditih dokumenata, provjeru podataka i za osmi\u0161ljavanje naslova za pojedine tekstove, kada za tim ima potrebe.<\/p>\n
\u201cAI daje preporuke koje potom mogu poslu\u017eiti za neku novu ideju, me\u0111utim te preporuke je, u skoro svim slu\u010dajevima, potrebno doraditi, preurediti i prilagoditi tekstu i kontekstu pri\u010de i trenutne dru\u0161tvene situacije\u201d, ka\u017ee \u0160u\u0161njar.<\/p>\n
Smatra da AI treba koristiti samo kao alat za efikasniji rad koji \u0161tedi vrijeme, te da novinari obavezno trebaju provjeravati ta\u010dnost sadr\u017eaja koji generi\u0161e umjetna inteligencija.<\/p>\n
Netransparentnost i kr\u0161enje autorskih prava<\/strong><\/p>\n Semir Mujki\u0107, urednik BIRN-a BiH, smatra da svi imaju dobro razumijevanje \u0161ta je problem s kori\u0161tenjem AI alata, ali da je dosta novinara odlu\u010dilo da to ignori\u0161e ili im je to u redu. U redakciji BIRN-a AI alati se vrlo malo i ograni\u010deno koriste.<\/p>\n \u201cNikada ne bih dopustio da AI pi\u0161e tekst. Mi ne objavljujemo slike koje generi\u0161e AI, mada vidim da to drugi mediji objavljuju. Koristimo transkripte i to mi je u redu\u201d, ka\u017ee Mujki\u0107.<\/p>\n Navodi i jedan od klju\u010dnih problema kori\u0161tenje novinarskih tekstova za treniranje AI modela bez dozvole autora i transparentnosti.<\/p>\n \u201cMoj najve\u0107i problem s tim je \u0161to su svi ti modeli trenirani na na\u0161im sadr\u017eajima bez da smo mi od njih profitirali, odnosno da su nam dali neku kompenzaciju ili da smo pitani za to. Neko je tretirao model AI na na\u0161im tekstovima iz Detektora, tako da mi je to stvarno eti\u010dki problem i \u017eelim da se rad mojih novinara prizna i da bude pla\u0107en. Kompanije koje to rade pretpostave da je sadr\u017eaj online i da ga mogu samo tako uzeti. Drugi problem je \u0161to podme\u0107e\u0161 ljudima ne\u0161to \u0161to nije napravio \u010dovjek\u201d, isti\u010de Mujki\u0107.<\/p>\n BH novinari su se do sada bavili pitanjem kori\u0161tenja AI u novinarstvu kroz edukaciju novinara o tome na koji na\u010din se ostvaruju i \u0161tite autorska prava.<\/p>\n Rudi\u0107 smatra da je na\u010delo transparentnosti jedno od najva\u017enijih, odnosno po\u0161ten odnos prema publici i njeno informisanje da je odre\u0111eni sadr\u017eaj nastao kori\u0161tenjem AI, kao i o\u010duvanje novinarske autonomije.<\/p>\n \u201cAI alati ne bi smjeli usmjeravati i voditi novinara kroz istra\u017eivanje i kreiranje odre\u0111ene teme, ve\u0107 bi novinar morao upravljati tim procesima, birati izjave, dokumente, \u010dinjenice, fotografije\u2026 sve ono \u0161to \u0107e na koncu biti objavljeno u okviru autorskog teksta nastalog uz kontrolisano kori\u0161tenje vje\u0161ta\u010dke inteligencije\u201d, nagla\u0161ava Rudi\u0107.<\/p>\n Bajrovi\u0107 se sla\u017ee da AI treba koristiti samo kao pomo\u0107ni alat, te da su odgovornost i transparentnost klju\u010dni.<\/p>\n \u201cLjudska odgovornost iznad svega i provjera \u010dinjenica su obaveza redakcija koje po\u010dnu koristiti AI. I naravno, AI ne smije generisati izjave bilo koga, pa ni samog novinara, niti se smije koristiti za obradu povjerljivih dokumenata, deepfake sadr\u017eaja. U kona\u010dnici, AI u novinarstvu nikada ne smije zamijeniti autorski i istra\u017eiva\u010dki rad novinara, ve\u0107 samo treba biti u slu\u017ebi asistenta\u201d, govori Bajrovi\u0107.<\/p>\n Potrebna edukacija<\/strong><\/p>\n Bajrovi\u0107 nagla\u0161ava da novinari u BiH nisu dovoljno educirani o etici u vezi s kori\u0161tenjem AI alatki. Jedan od razloga je \u010dinjenica da prilago\u0111avanje novim tehnologijama traje dugo.<\/p>\n Iako postoji vi\u0161e propisa o eti\u010dkoj upotrebi AI u novinarstvu razli\u010ditih me\u0111unarodnih organizacija, poput Povelje Reportera bez granica, Bajrovi\u0107 govori da ih samo pojedini novinari poznaju.<\/p>\n I novinar Dino Cviko smatra da novinari u BiH, ali i \u0161irom svijeta, nisu dovoljno svjesni i educirani o kori\u0161tenju AI tehnologija u svom radu.<\/p>\n \u201cIz vlastitog iskustva znam da mo\u017ee proizvesti dezinformacije, nepotpune ili pristrasne informacije, \u0161to mo\u017ee dovesti do pogre\u0161nih zaklju\u010daka\u201d, ka\u017ee Cviko.<\/p>\n Nagla\u0161ava da AI ne mo\u017ee zamijeniti novinarsku kriti\u010dku procjenu, kontekstualizaciju informacija i profesionalni eti\u010dki pristup izvje\u0161tavanju.<\/p>\n \u201cAI alati su tek relativno nedavno po\u010deli ulaziti u redakcije, a sama tehnologija je jo\u0161 u razvoju. Ono \u0161to primje\u0107ujem jeste da, za razliku od nekih drugih zemalja, kod nas ne postoji dovoljno edukacija o odgovornom i eti\u010dkom kori\u0161tenju AI-a u novinarstvu. Mislim da je to prostor u kojem bi novinarska udru\u017eenja i medijske organizacije trebale preuzeti aktivniju ulogu\u201d, zaklju\u010duje Cviko.<\/p>\n Kristina Peri\u0107, glavna urednica na portalu Istina.media, ka\u017ee da novinari ovog portala poznaju koristi AI, a i educirani su o eti\u010dkim smjernicama.<\/p>\n Njena preporuka novinarima je da pro\u0111u treninge koje vode stru\u010dne osobe upoznate s prednostima i pote\u0161ko\u0107ama pri kori\u0161tenju AI.<\/p>\n \u201cAI mo\u017ee nesvjesno usvajati pristranosti prisutne u podacima kojima raspola\u017ee, \u0161to mo\u017ee dovesti do diskriminacije na osnovu rase, spola, dobi ili drugih karakteristika, a tu svakako uska\u010de stari dobri mozak, da ne ka\u017eem i srce. Ono \u0161to svakodnevno pazimo, nevezano za AI, jeste da nekoga ne uvrijedimo i da ranjive skupine na neki na\u010din za\u0161titimo. To treba primijeniti i pri kori\u0161tenju AI\u201d, zaklju\u010duje Peri\u0107.<\/p>\n Prva doktorska teza o upotrebi AI u novinarstvu u BiH<\/strong><\/p>\n Profesorica na Fakultetu politi\u010dkih nauka u Sarajevu Lejla Tur\u010dilo smatra da je najva\u017enije da novinari uvijek imaju na umu da je potrebno da sve \u0161to su kreirali uz pomo\u0107 AI alata dodatno \u201cosna\u017ee\u201d ljudskim faktorom. I drugo, da sve sadr\u017eaje koji su sukreirani i\/ili podr\u017eani s AI tako i ozna\u010de, jer publika ima pravo to znati.<\/p>\n \u201cS obrazovnog stajali\u0161ta, mislim da je bitno da se novinari (posebno mladi) edukuju o tome \u0161ta su uop\u0107e AI tehnologije, koliko im i u \u010demu mogu pomo\u0107i u novinarskom radu i na koji na\u010din ih mogu kvalitetno iskoristiti u svom poslu\u201d, isti\u010de Tur\u010dilo.<\/p>\n Prema njenim rije\u010dima, redakcije trebaju biti svjesne da publika mo\u017ee prepoznati ono \u0161to je nastalo isklju\u010divo kao produkt AI, jer to jo\u0161 uvijek nisu ni savr\u0161eni transkripti ni savr\u0161eni prijevodi, pa se njihovim automatskim \u201cisporu\u010divanjem\u201d publici bez zavr\u0161nog ure\u0111ivanja novinara gubi kredibilitet.<\/p>\n Na pitanje da li je kori\u0161tenje AI alata dio obrazovnog sistema za budu\u0107e novinare, odgovara da je to slu\u010daj \u201conoliko koliko su pojedina\u010dno odre\u0111eni profesori spremni da se i sami time bave, a onda to i uvrste u syllabuse\u201d. Na Odsjeku \u017durnalistika\/Komunikologija na FPN u Sarajevu izu\u010davaju se teorijski kroz predmet Filozofija medija i prakti\u010dno kroz Online novinarstvo, a fragmentarno i u drugim predmetima. Dosta studenata se odlu\u010duje za master teze u kojima istra\u017euju upotrebu AI u novinarstvu, a na FPN-u je i prva prijavljena doktorska tezu na ovu temu asistentice Amine Vatre\u0161.<\/p>\n \u201cZa sada se uglavnom baziramo na eti\u010dkom aspektu upotrebe AI, kao i na komparaciji sadr\u017eaja nastalih uz pomo\u0107 i bez pomo\u0107i AI, kako bi studenti osvijestili bitnost ovih tehnologija, ali i kako bismo zajedno tra\u017eili na\u010dine kako da se one uklju\u010de u novinarski rad u korist, a ne nau\u0161trb njegovog kvaliteta\u201d, ka\u017ee Tur\u010dilo.<\/p>\n